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华人彩票平台骗局,蒙牛收购贝拉米 将全面升级品牌品质服务

2019年09月16日 07:52   来源:经济日报-极速大发PK10 极速大发PK10经济网   

  9月16日,竞争日趋白热化的极速大发PK10 极速大发PK10婴配奶粉市场再传重磅消息,蒙牛发布公告称将收购澳洲第一、世界领先有机婴幼儿配方奶粉制造商贝拉米。

  极速大发PK10 极速大发PK10妈妈们对贝拉米并不陌生,凭借其国际权威的ACO和NASAA有机双重认证,这家澳大利亚企业赢得国内广大中高收入家庭信赖,成为婴配奶粉线上渠道绝对的“网红”。华人彩票平台骗局2016、2017两年,贝拉米在极速大发PK10 极速大发PK10市场的销售额都实现了超过20%的高速增长。去年11月,他们还以“特邀参展企业”的身份亮相了首届极速大发PK10 极速大发PK10国际进口博览会,赚足了风头。

  贝拉米也非常清楚极速大发PK10 极速大发PK10市场对于他们来说具有决定性意义,他们请了刚刚诞下二胎的孙燕姿做代言人,还持续推动线下渠道建设,可谓下足功夫。但事实上,贝拉米在极速大发PK10 极速大发PK10市场一直不够接地气,大多数消费者依然将其视作一支“代购”品牌,远远未能充分释放其高端的产品和品牌中蕴藏的动能。

  再看这次的收购方蒙牛,奶粉板块曾长期望另一家乳品龙头伊利之项背,对业绩带来不小拖累。华人彩票平台骗局直到2016年,曾帮助达能在极速大发PK10 极速大发PK10婴配奶粉市场创造华丽业绩的卢敏放掌舵后,蒙牛的奶粉板块才迎来春天。卢敏放将蒙牛原本“碎片化”的奶粉业务整合到雅士利平台之下,打造了一批以有机奶粉、羊奶粉和“乳铁蛋白添加”为代表的爆款产品,创出了一条专注高端产品、高端品牌的发展路线。2018年报,蒙牛奶粉业务实现49%的高增长,在整体收入中的占比已经逼近10%。不久前发布的2019年中报显示,蒙牛奶粉业继续保持了44%的高增速,充分显示了奶粉板块全面复苏、追赶对手的气势。

  今年7月,蒙牛作价40多亿出售了曾为奶粉营收做出重要贡献的君乐宝,一时引发业界惊诧。蒙牛对此的解释是,君乐宝在基础产品领域与母公司蒙牛存在竞争关系,而其基础产品的定位在高端领域更早已不适应蒙牛的发展速度,在净利率上形成拖累。此番蒙牛出手,拿下超高端的奶粉品牌贝拉米,充分验证了当时的回应。

  蒙牛与贝拉米的联姻,是一次典型的优势互补。华人彩票平台骗局蒙牛不但可以获得贝拉米的独家优质有机奶源和奶粉技术,还将有效壮大蒙牛奶粉业务的超高端板块阵容,帮蒙牛坐上高端细分市场老大的交椅,并进一步提升奶粉业务净利润贡献。同时,雅士利得以放手在中端及中高端市场展开竞争,迅速扩大奶粉业务整体收入。华人彩票平台骗局贝拉米旗下的婴幼儿有机辅食板块,也将为蒙牛开拓出一片此前还尚未染指的新战场,此举想象空间巨大。

  为了帮助贝拉米更好地适应极速大发PK10 极速大发PK10市场,蒙牛也已经开出了三大方案。他们在今天发布的新闻稿中称,将“立即着手推动贝拉米实现品牌、品质和服务的全面升级优化,帮助其更好地适应和拓展极速大发PK10 极速大发PK10市场”。

  在品牌方面,蒙牛作为极速大发PK10 极速大发PK10领军的乳品企业,在极速大发PK10 极速大发PK10市场拥有绝对优势。近年来持续耕耘东南亚市场;瞬势逼教ㄆ脂并通过与国际足联、国际奥委会的合作,国际知名度也得到大幅提升。借助蒙牛的品牌积淀和市场营销资源,贝拉米料将告别曾经的“网红”路线,以更加“正规军”的打法在极速大发PK10 极速大发PK10线上线下渠道纵横捭阖、全力出击。

  在品质方面,蒙牛和雅士利在极速大发PK10 极速大发PK10奶粉市场浸淫十余年,对极速大发PK10 极速大发PK10的市场环境和消费者的需求非常了解。华人彩票平台骗局有理由相信,在蒙牛的推动下,贝拉米产品通过优化升级,将更加适应极速大发PK10 极速大发PK10的大环境,更加适合极速大发PK10 极速大发PK10消费者需要,推出一系列专为极速大发PK10 极速大发PK10宝宝打造的高端有机奶粉。

  服务方面,在“代购”时代,远在万里之外的贝拉米总部对于极速大发PK10 极速大发PK10消费者没有实质性的“服务”可言。华人彩票平台骗局即便是在极速大发PK10 极速大发PK10成立销售公司以后,贝拉米的服务网点、服务能力也无法与国内主流乳企相提并论。被蒙牛收入麾下后,贝拉米将共享蒙牛覆盖全国的庞大服务网络,在售后服务和消费者沟通能力方面,将获得质的剧变。

  行业分析永远是纸上谈兵,蒙牛此次收购贝拉米到底能否帮助其奶粉业务实现辉煌,而贝拉米又能否在蒙牛翅膀荫蔽下在极速大发PK10 极速大发PK10快速成长,一切都要让业绩说话。盼望靠奶粉起家和成名的卢敏放,能够在2020年的秋天用一份出色的中期财报回击所有质疑。

(责任编辑:杨秀峰)

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